Notoriedad Digital y Capital de Marca del K-pop en Latinoamérica: Un Análisis de Series Temporales (2021-2024)
DOI:
https://doi.org/10.60112/erc.v6.i3.869Palabras clave:
K-pop, capital de marca, notoriedad digital, latinoamérica, google trendsResumen
Este estudio analiza la relación entre la notoriedad digital (SVI) y el capital de marca (BPI) del fenómeno K-pop en México, Brasil y Argentina (2021-2024), empleando un enfoque cuantitativo de alcance correlacional mediante el análisis de series temporales trimestrales. Los hallazgos revelan una correlación negativa significativa en los mercados de México (r = -0.75, p = 0.004) y Brasil (r = -0.51, p = 0.040), lo que resulta compatible con una etapa de maduración de mercado donde el activo de marca tiende a estabilizarse frente a la intensidad de búsqueda informativa. Se observa que, tras hitos de gran escala, el interés proactivo tiende a estabilizarse mientras que el capital de marca se fortalece. Por el contrario, en Argentina no se alcanzó significancia estadística (p = 0.150), anomalía atribuida a la inestabilidad macroeconómica. Los resultados sugieren que el K-pop ha alcanzado una fase de resonancia de marca, donde el fan actúa como un prosumidor que sostiene el compromiso conductual, permitiendo que el capital de marca permanezca robusto a pesar del descenso natural en la curiosidad digital inicial.
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